Motivering från juryn löd: "En sober men samtidigt aptitlig design, ett mer varierat innehåll, och ett mänskligare tilltal bidrar till tidningens stora lyft. Artikeluppslagen är väl valda och skildrar vitt skilda delar ur den världsomspännande koncernen. Helheten andas trots det samhörighet och engagemang för ett gemensamt mål. Kort och gott: tidningen är radikalt förändrad – uteslutande till det bättre."
Kontakten har en lång tradition och har varit namnet på Ericssons personaltidning i över 70 år. JG Communication tog över produktionen av tidningen år 2004 i samband med en outsourcingaffär, den största affären i branschen. Man fick också förtroendet att utveckla tidningen ytterligare.
Ericsson hade under en längre tid talat om behovet av en allmän uppfräschning av personaltidningen. Det fanns en tydlig ambition från Ericssons sida att artiklarna skulle ha ett ärligare tilltal och det fanns en önskan om en aptitligare form och ett attraktivare bildspråk. Startskotten blev beslutet att de externa annonserna skulle tas bort ur tidningen och därmed behövdes också ett nytt format.
Nära samarbete med kunden
JG Communications Jenz Nilsson, chefredaktör för Kontakten, och Jan Sturestig, ansvarig Art Director under projektet, stod för mycket att arbetet med omgörningen. Arbetet skedde i nära samarbete med kunden. Som underlag hade man både kundens önskemål och flera läsarundersökningar. Under några workshops tillsammans med kunden konkretiserades och tolkades alla dessa olika åsikter till ett tiotal värdeord för tidningen. Ur värdeorden växte en sidstruktur, artikelformat och form fram med fokus på bra och trovärdiga texter samt meningsfulla bilder som kunde kopplas till artiklar.
Ett exempel är att det återkommande temat inte handlar om teoretiska resonemang om vad man vill uppnå utan snarare exempel på hur man arbetar inom företaget på det önskade sättet. Det gör också att bilder och illustrationer blir lättare att få i harmoni med texten och visar på det mänskliga perspektivet.
- Jag är tacksam över att JG Communications medarbetare har varit så lyhörda och förstått våra önskemål. Vi har arbetat tätt ihop och det har varit en mycket stimulerande och utmanande tid. Sedan känns det personligen väldigt roligt att såväl juryns motivering som de reaktioner jag har fått på tidningen från anställda stämmer så väldigt väl överens med de mål Ericsson hade med tidningen innan omgörningen, säger Helena Norrman, Informationschef på Ericsson.
