DN-mobilen är en specialdesignad mobil med fritt surfande och en DN-knapp som tar användaren direkt till mobilsajten. DN.se skapade stort internationellt intresse när den lanserades. Mobilen var anpassad för tidningsläsande och användes för att lansera DN:s mobila sajt.
Inom kampanjuppdraget inför lanseringen hanterade Citat hela processen, från idé, copy och design, till grafisk form, foto och retusch. Citat producerade också manualer, förpackningsmaterial, utsmyckningstillbehör till mobiltelefoner och säljmaterial för butiker.
Mycket uppmärksamhet
- Att arbeta med Citat har varit mycket positivt. Citat har bidragit stort till både kreativiteten för kampanjen och med den snabbhet vi genomfört den. Under stor tidspress producerade vi tillsammans en stark kampanj som hade en stor effekt i Sverige. Under lanseringen var DN-mobilen den bäst säljande mobilen på Telenors webb-shop. Lanseringen gav också väldigt positiv uppmärksamhet i runt 60 länder med artiklar i mer än 60 publikationer, säger Johan Othelius, upplagedirektör på DN.
Målet var att positionera Dagens Nyheter som den ledande leverantören av nyheter, information och underhållning över alla plattformar. Dessutom ville man att det skulle bli lättare att hitta och använda sajten med en lättförstålig prissättning. I samband med lanseringen förstärktes och utvecklades DNs mobilsajt för att bli ännu mer attraktiv för läsarna.
Överträffar förväntningar
- Kampanjen överträffade våra förväntningar och hjälpte oss att etablera oss som den ledande multikanalleverantören. Vi har fått mycket positiv exponering i media, och antalet unika besökare på vår mobilsajt ökade från 12 000 per vecka till mer än 40 000. Vår försäljning av banners på mobilsajten överträffade också förväntningarna, och vi slog vår budget med över 200 procent, säger Johan Othelius.
- Kampanjen är ett exempel på hur Citat arbetar med integrerad kommunikation på ett snabbt och effektivt sätt. En serie på tre helsidesannonser i flera tidingar kompletterades med banners på DN:s och flera andras externa hemsidor, säger Michael Seidl, kundansvarig för DN på Citat Marcom.
Fin utmärkelse
Kampanjen uppmärksammades också internationellt och vann ett mycket prestigefullt pris vid INMA (International Newsmedia Markiting Associations) Awards, tidningsbranschens egen Oscarsgala. När INMA awards genomfördes för 74:e året kammade kampanjen för DN-mobilen hem förstapriset i kategorin för nätanvändande och interaktivitet och fick även andrapriset i det övergripande priset ”Best of show”, detta i konkurrens med bland annat the New York Times och the Gazette.
Juryns motivering löd: "Wow, det här är innovation när den är som bäst. Det här är en glimt av framtiden, av hur vi kommer att leverera material till våra läsare. Trafiksiffror och sålda reklambanners är mycket imponerande. Grattis till alla inblandade."
INMA är en medlemsorganisation som uppmärksammar och sprider kunskap om nyhetsmediers marknadsföring. INMA har över 1 200 medlemmar i drygt 80 länder och genomför varje år INMA Awards. För 2009 var det totalt 600 bidrag från ca 145 tidningar från 47 länder.
